9 сентября Apple проведёт своё главное ежегодное мероприятие. В центре внимания ожидается iPhone Air — более тонкий и лёгкий смартфон, который может дополнить линейку iPhone 17 и стать первым заметным редизайном за последние семь лет. Также компания представит обновлённые модели Apple Watch.

Новый формат iPhone

По данным Bloomberg, iPhone Air заменит версию Plus. Модель будет отличаться более тонким корпусом и лёгким дизайном, но может иметь сокращённый набор функций — например, лишь одну камеру вместо двух в стандартном iPhone 16.

Такой шаг объясняется попыткой Apple расширить линейку и предложить покупателям больше вариантов. Аналитики отмечают, что пользователи обновляют смартфоны всё реже, поэтому компании нужно добавить разнообразие и новые причины для апгрейда.

Искусственный интеллект: не главный акцент

В то время как конкуренты — Google и Samsung — активно продвигают новые AI-функции (виртуальные ассистенты, автоматизация действий, голосовые сценарии), Apple делает ставку в первую очередь на железо: камеру, батарею и дизайн.

Компания пока не готова представить прорывные инструменты в области AI. Запуск обновлённой Siri, которая должна была работать через приложения и анализировать экран, был перенесён. Тем не менее Тим Кук в июле заявил, что Apple продолжает инвестировать в искусственный интеллект и считает его одной из ключевых технологий будущего.

Вопрос цены

Одной из главных тем презентации станут цены. Аналитики Morgan Stanley и Loop Capital считают, что Apple может убрать младшую конфигурацию памяти у iPhone 17 Pro, чтобы подтолкнуть покупателей к более дорогим версиям. Это позволит компенсировать рост себестоимости.

Дополнительное давление на стоимость создают тарифы США на импорт. Для Apple цена, установленная в день запуска, обычно сохраняется в течение года, поэтому внимание к этому аспекту будет особенно высоким.

Перспективы iPhone Air

Apple не раз пробовала добавить четвёртую модель в линейку. iPhone Mini не оправдал ожиданий, а iPhone Plusне смог повторить успех стандартных и Pro-моделей. Теперь компания делает ставку на iPhone Air.

У Apple есть успешный опыт использования формата Air: версии MacBook Air и iPad Air стали популярными и закрепились в ассортименте. Аналитики считают, что у iPhone Air также есть шанс занять свою нишу, если Apple сумеет правильно позиционировать устройство и предложить заметные преимущества покупателям.